解读华为LTC变革,从线索到回款运作
本文根据资深流程变革专家陈老师的线上直播课程《LTC变革,从线索到回款运作》整理成文。陈老师拥有18年华为管理工作经验,曾负责华为海外区域销售与服务,是华为变革项目(LTC、ITR等项目)的重要成员。
内容要点:
1、分析标杆企业为何要进行线索到回款变革?
2、华为销售额30年持续增长的原因?
3、企业战略与LTC的关系
4、危情之时,是否是企业变革的最佳时机?
5、中小企业如何进行LTC变革?
01标杆企业为何要进行线索到回款变革?
1、为何要进行线索到回款变革?
a.协同成本高:没有端到端的流程;IT系统弱;流程、部门、岗位沉余;部门墙厚重,各行其是;责权利不清晰、不统一
b.合同质量低:销售部门包打天下;过度承诺,无法按契约交付;销售预测不准确,大量急单;合同变更频繁
c.财经与授权:缺乏财经的业务没有方向;财经没有基于项目的四算;没有基于流程的授权与监控
d.合同交付不可控:被动接受合同,未参与销售;交付能力差、质量低;交付各部门协作困难。
2、“线索到回款”的作用
a.提高企业的竞争力,拥有面向客户的统一界面(铁三角)。根据客户的需求提供解决方案,打通了售前售后,使得售前售后成为一个有机的统一,同时减少了内耗,提高了部门的协同,降低了运作成本,获取了更好的现金流。
b.项目损益清晰可见,清晰了解项目的盈亏与亏损。
c.提高组织和员工的能力。一方面是提高组织能力,降低对个人的依赖。另一方面员工能力得到提升,华为不依赖英雄,但是激励英雄的涌现。
3、LTC落地对企业将产生怎样的变化?
IBM:2009年正式启动LTC,通过整合流程与IT,提升运营效率,目标是6年节约成本累计39亿美元。
联想集团:2007年启动,提升端到端业务流程的全球整合协作能力与业务绩效,每年节约IT开支约3亿美元。
中兴通讯:2009年调研、规划,2011年设计实施,项目执行损失大幅降低。潜在提升22亿元合同销售额,节省700人劳动力成本。
华为:2010年开始LTC试点,LTC变革的最终目标是:通过不断优化以客户为中心的运作和管理,提升整体经营指标(财务指标、客户满意度指标、运营绩效指标),实现卓越运营。
02华为销售额30年持续增长原因?
2010年,华为销售额为1850亿元(海外占65%),净利润238亿元,11万员工。(大概在2010年左右,整个公司每年处理合同多达5万多个,290万个PO,大量文档工作的手工处理);因此决定流程再造,LTC变革就像在高速路上给奔跑着的跑车换轮胎,LTC变革可以带来这些价值。
业务实践经验的固化,形成业务的最佳路径;
所有参与销售到回款业务的人员统一方法、业务语言、行动逻辑和过程步骤;
通过LTC把企业各相关功能领域的业务活动和资源联接起来,对准客户价值,实现跨领域业务协同。
1、标杆企业30年持续增长背后的原因?
华为32年成长的数据,除2002年有所下跌外,其余年份销售额一直在增长,即使受到中美贸易战的影响,数据依然在增加,增长原因来自于效率的提高。从1998年开始,华为人工效率80万增长到2018年400万左右,人工效率的成功和员工收入成长倍数基本一致。
华为最开始没有端到端的流程,导致效率不高,任正非和管理团队意识到这一点,于是聘请西方先进企业专家指导,进行了20多年的变革,如此长时间的变革是很少有公司能够坚持做到的,因此只有少数的企业能够成功。
华为作为中国人全资的一家企业,公司能做到如此之大,业务那么多而复杂,华为的流程管理到底如何进行的?从本质上来说,流程是组织创造的机制,华为公司提倡流程化的企业管理方式,任何业务活动都有明确的结构化流程来指导,通过流程建设把所有人从海量的、低价值的、简单重复的工作中解放出来。
客户和企业交流是双向的,每个阶段都有多频次、多角度、多角色的交流沟通,保证了客户需求的完整、理解和闭环的处理,从战略的制定到合同的执行、售后服务都是如此。
2、铁三角高效运作的关键因素
a.共同的KPI:实现铁三角在端到端LTC流程中的协作
b.能力培养和管理:铁三角的归属、招聘、培养、认证、管理;资源分配:能力等级和项目需求;铁三角绩效评价,项目绩效结果
c.授权与决策:项目发起人对铁三角授权以管理线索至回款全流程;项目发起人解决铁三角的内部冲突
d.人力成本核算和使用效率:资源标价、上架及可调配;资源部门考核;人力成本核算
铁三角不是三权分立、相互制约的关系,而是绑定在一起的共同体,这样才能更好地向前发展。
LTC横向打通
1、责任打通
2、决策打通
3、营销打通
4、投标和合同打通
5、售前、售后的打通
LTC纵向打通
通过铁三角的紧密合作
打通解决方案、交付体系(包括采购、供应链、财经、人力资源等)
03企业战略与LTC的关系
LTC流程不是简单的流程优化,是从客户视角出发的业务流程重构,是从营销视角建立的“发现销售线索-培育线索-将线索转化为订单-管理订单执行/汇款”,端到端的流程。
企业战略与LTC之间有很大的关系,当前的业绩和长远的规划要符合企业战略的发展。
如何制定正确的风险管理体系?
1、准确的信息输入
2、措施得当
3、管控落地
4、归档,风险数据库
04危机之时是否是企业变革的最佳时机?
企业的变革不应该在危机发生时才想起来要做,而是要未雨绸缪,提前准备。
05中小企业如何做LTC变革?
1、把握时机与节奏
2、轻流程重组织
3、数据共享,减少重复
4、决心与耐心
来源:三豪商学院