2021年B2B内容营销趋势
2020新冠疫情影响了很多B2B内容营销的展示形式,今年展现形式最大的改变主要有3点:
面对面的营销活动从2019年的73%,骤降至42%。
虚拟的营销活动/网络研讨会/线上课程从2019年的57%,升高到67%。
直播营销活动从2019年的10%,提升到29%。
此外,需要特别强调的是:B2B营销者认为过去一年里,博客、短文、虚拟的营销活动/网络研讨会/线上课程,最有效地保障了内容营销的产出。
第二,我们来关注一下B2B营销者对内容分发渠道的喜爱偏好。从调研结果来看,有96%的B2B营销者首选LinkedIn进行营销推广。从增量上来看,YouTube的推广偏好从2019年的53%增长到62%,增长最显著。
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最后,我们关注一下B2B营销者对社交媒体广告投入的偏好。主要有2个亮点:
1.B2B营销跟B2C营销不同,更加关注LinkedIn的付费推广;B2C营销者可能更加关注Facebook的付费推广。
2.从增量上来看,B2B营销今年在Instagram投入加速。
(来源:全渠道数字营销)
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